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marketing, SEO.

Los webmasters y particularmente los bloggers – incluso The New York Times, sólo por mencionar a uno bien carteludo- están obsesionados con Google de un modo enfermizo, como si éste fuese a ser para siempre el amo del juego. ¿Alguien se acuerda de Altavista? ¿Alguien sabe que a Google lo hizo famoso -prestándole un lugarcito- Yahoo?
No es posible descartar un escenario alternativo o imprevisible: ya sucedió.
Les leemos lo que piensa al respecto Ben Bleikamp.

Basta de tanto SEO

Conseguir altos rankings en los motores de búsqueda es agradable, pero ¿qué pasa cuando la gente finalmente empieza a descubrir su sitio? Si Ud. invierte mucho tiempo asegurándose los tres primeros puestos en los resultados de Google y nada de tiempo elaborando contenido, está acabado.
Escribí sobre SEO en el pasado y no estoy desmereciendo completamente sus beneficios. No obstante, pienso que demasiados bloggers malgastan demasiado tiempo preocupados por el PageRAnk, SERPs, etc.

Preocuparse por SEO es estúpido

• Primero que nada, SEO es fácil. Cualquiera puede aprenderlo. Ud. optimiza algunas etiquetas en los títulos, usa correctamente los encabezados, construye algunos enlaces entrantes y de repente aparece en la primera página de Google. Cualquiera que le diga que eso es difícil le está mintiendo. Si cualquiera puede aprenderlo, hay grandes posibilidades de que usted no tenga grandes ventajas competitivas optmizando lo que sea. La parte más difícil es conseguir los enlaces, y adivine, ¿de dónde vienen? Del buen contenido.
• En segundo lugar, ¿por qué atar el éxito de su negocio al hecho de que el algoritmo de otra empresa se entere o no de la existencia de su sitio? En casi todos los demás sectores, se reirían en su cara si supeditara tan profundamente el éxito de su empresa a otra compañía. ¿Qué pasará con su negocio si Google va a la quiebra? ¿Qué pasa si Google lo remueve de su ranking? Hay demasiadas variables.
• En tercer lugar, Google está constantemente cambiando sus algoritmos y sus reglas. Incluso si usted hace todo lo que es correcto hoy , eso mismo podría cambiar mañana. Si usted hace algo que Google juzga “malo”, [se refiere al eslógan de Google en inglés: "Don't be evil", no seas malo] usted se queda afuera. Apesta, ¿verdad? Sin embargo, es el motor de búsqueda de Google, incluso si está corriendo en miles de servidores e indexando toda la web; sigue siendo de ellos, y pueden cambiar las reglas cuando les dé la gana.

De qué debería preocuparse

Empiece a preocuparse por crear contenido atrapante que haga que los usuarios regresen. Empiece a preocuparse de cuántos suscriptores tiene. Comience a escribir contenido que valga la pena enlazar. Yo no voy a enlazar a un sitio sobre mesotelioma. Ni voy a enlazar a un sitio plagado de anuncios de póker. Son tópicos que no me interesan y, aunque ese fuera el caso, supongo que podría encontrar mejores fuentes de información que sitios webs plagados de publicidad.

¿Por qué Wikipedia tiene un ránking tan alto en los resultados de búsquedas? La gente la enlaza. ¿Y por qué la enlazan? Porque es (relativamente) imparcial, útil, y generalmente sus escritores hacen un gran trabajo explicando un tópico dado.

Si usted le da a la gente lo que quieren, no importará cuál sea su puesto en el motor de búsqueda, lo encontrarán. Quizás será enlazado por quien detenta el primer puesto para el mismo término de búsqueda. Pero no se entusiasme demasiado si eso ocurre: aquél podría no ser el número uno por mucho tiempo más.

Si su contenido está diseñado para los motores de búsqueda y para Google Adsense, no debería posicionarse muy alto en Google. No me interesa ver su contenido. La web es información. Quiero acceder a la mejor información tan rápido como sea posible, y esto significa que si usted no está produciendo contenido para los usuarios, es un inútil. Vuélvase a 2001.

El gran final

Cualquiera que tenga un sitio web necesita empezar a pensar sobre el tiempo de vida útil de los usuarios. Todo estudiante de negocios en el país ha escuchado la frase “valor del tiempo de vida útil”, pero según parece un montón de bloggers y editores ignoran este concepto. Lograr visibilidad no es siquiera la mitad de la batalla: cualquiera puede conseguir tráfico. Conseguir que la gente se quede, lograr que la gente vuelva…¿y que se suscriban? Es ahí donde está el dinero.

Ofrezca a los usuarios algo que quieran o, mejor aún, que necesiten. Si lo hace, ellos lo recompensarán con su lealtad. Una vez tenga un nutrido grupo de usuarios leales, su blog, su aplicación web, o lo que sea, crecerá imparable. Mucha gente piensa que los usuarios leales son importantes porque les contarán a sus amigos acerca de usted. Esto es bueno. Pero los usuarios leales son grandiosos porque gastarán dinero en usted. O en lo que usted recomiende.

Ben Bleikamp
Artículo original:
http://www.bleikamp.com/2008/01/31/stop-worrying-about-seo/

Si no entendió algunos de los términos de esta nota, consulte este Minidiccionario SEO

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