17 cosas que un editor debe saber sobre Adsense

1. ¿Qué es AdSense?

Según la definición de Google, “es un método rápido y sencillo para que cualquier editor de sitios web pueda publicar en sus páginas de contenido anuncios Google relevantes y ganar dinero gracias a ellos”. Los anuncios que se muestran mediante AdSense provienen de anunciantes que publican a través del programa AdWords de Google. Yahoo! tiene un sistema similar, YPN, pero limitado a Estados Unidos. Hasta el momento, no ha conseguido ponerse a la par de AdSense ni en cantidad ni en calidad de anuncios, pero según algunos de sus usuarios, sobresale donde Google hace agua: el control de los clics fraudulentos. AdSense es también el primero de los sistemas de publicidad contextual (hubo algunos experimentos previos) que incorporó masivamente a la web un sistema de publicidad no invasivo, liberándonos de los malditos pop-up imparables. Si quiere participar del programa AdSense su sitio debe ser primero revisado y aprobado por Google.

2. Lea los Términos y Condiciones.

• Antes de empezar, tómese el tiempo para leer detenidamente los Términos y Condiciones y las Políticas del programa. Así tendrá un panorama bastante completo de lo que puede y no puede hacer. Si Ud. viola los TOS (Terms of Service, Términos del Servicio) deliberadamente o por ignorancia y le echan el guante, su cuenta de AdSense será cancelada y no podrá volver a participar nunca más. Las cuentas AdSense son únicas y todos los sitios donde mostraba anuncios serán penalizados. Le llegará un mail de Google diciéndole no va más; si Ud. reclama le llegará otro mail diciéndole lamentamos mucho lo sucedido, todo muy automático; no habrá a quién quejarse. ¿Esperaba más de Google? Bueno, todos esperábamos más, pero las cosas son así. Para ser justos, hay que decir que se conocen unos pocos casos de reaperturas de cuentas. Pero Google se reserva el derecho de cancelar su cuenta sin previo aviso y sin dar explicación alguna. Si no le gusta, no acepte los términos ni participe en el programa. Ya sabe cómo termina la historia, así que procure hacer las cosas bien.

3. No haga clic sobre sus anuncios.

• Una de las principales causas por las cuales las cuentas de AdSense pueden ser canceladas son los clics fraudulentos. Ud. tiene prohibido hacer clic en sus propios anuncios, pero si alguna vez lo hace por error, Google probablemente no le castigará, simplemente invalidará el clic, no se lo pagará a usted ni se lo cobrará al anunciante. De todos modos, es Google quien decide si se trata de error o de fraude. Para probar los anuncios sin correr riesgos, utilice la herramienta de comprobación de AdSense, detallada en el punto 5. Hasta aquí, usted tiene el control sobre su cuenta, pero hay una situación donde no es así. Veamos cuál es.

4 . Prevéngase de ser penalizado por culpa de otros. No deje nada librado al azar.

• Su cuenta puede ser cancelada si alguien la utiliza para mostrar anuncios en sitios prohibidos. La forma más segura de protegerse de esto es activar la opción Sitios Permitidos en la configuración de AdSense. Introduzca allí la URL de su sitio o sitios que muestran anuncios de AdSense y guarde la configuración. Google lo explica así: “Si alguien incluye su código de anuncios en una página que no está en esa lista, los anuncios se seguirán mostrando, pero las impresiones y los clics no se registrarán. Hemos añadido la función ‘Sitios permitidos’ porque sabemos que algunos editores de AdSense están preocupados por el comportamiento potencialmente malintencionado en la web de algunas personas que, por ejemplo, roban códigos de anuncios para colocarlos en sitios inadecuados. Esta función permite a los editores de AdSense tener un mayor control sobre qué sitios y URL pueden disponer de su código de AdSense”. Y esto nos lleva al punto siguiente, los sitios inadecuados.

5. Sitios MFA y otros que violan los TOS: de qué forma le afectan a Ud.

• Por razones que no están muy claras, una inmensa cantidad de sitios que violan las políticas de AdSense siguen en línea mostrando anuncios; debemos suponer que Google no puede ejercer todo el control que sería deseable, aun cuando declara explícitamente que tales sitios deben ser denunciados. Estas violaciones involucran desde sitios pornográficos o relacionados con drogas -tal como lo lee- hasta otros más moderados, que sólo muestran enlaces que llevan a otros enlaces que llevan a otros enlaces hasta que el sufrido usuario pierde la paciencia y rompe su computadora. Estos sitios se conocen como “MFA”, (Made For AdSense, hechos para AdSense, justamente por carecer de contenido real y estar sólo orientados a que el desprevenido usuario haga clic). Algo que pocas personas saben es que pueden denunciar estos sitios aunque no sean editores de AdSense, en el centro de asistencia de Adsense.Tal vez piense que lo que hagan estos sitios no es de su incumbencia. Como editor de AdSense, le incumbe directamente: con más frecuencia de lo que podría creer, tales sitios MFA se anunciarán en su web, llevando a los usuarios a una experiencia desagradable, que de ningún modo es lo que usted quiere. ¿Y cómo descubrir si uno de estos cretinos se está anunciando en su web? Con la práctica, aprenderá a reconocerlos a simple vista, pero hasta que ello ocurra, la única solución será ejercer una estricta y permanente vigilancia sobre los anuncios mostrados. Puesto que no puede hacer clics en sus propios anuncios, tiene la opción de copiar en su navegador la URL mostrada, o puede utilizar la herramienta de demostración de AdSense. Encontrará más detalles sobre su uso en el centro de asistencia de Adsense.

Una vez determinadas las URLs que quiere bloquear, introdúzcalas en la opción Filtro de Anuncios de la Competencia en su Configuración de AdSense, y guarde la configuración. Puede tomar varias horas que el bloqueo se haga efectivo.

6. Psicología del clic.

• Como editor de AdSense, Ud. espera que los usuarios hagan clic en sus anuncios. Mientras más clics hagan, más ganará. ¿Y cuándo un usuario hace clic en un anuncio? Básicamente, hay dos casos:
  • 1) Por error.
  • 2) Por interés en el anuncio mostrado.

  Usted debería procurar que los usuarios hagan clic por interés. La premisa tan repetida en muchas guías AdSense (”sólo hace clic el que no sabe que es publicidad”) es falsa, igual que la suposición de que “AdSense funciona mejor en las webs con diseño al estilo Web 1.0″. Paparruchadas. Lo único cierto es que, cuanto mayor es el conocimiento del usuario, mayor es su selectividad. Por este motivo los blogs suelen obtener menor número de clics; generalmente se trata de usuarios avanzados, familiarizados con las redes sociales, RSS y demás; saben distinguir un anuncio de otra cosa y generalmente saben lo que quieren, o creen saberlo, o al menos saben dónde harán o no harán clic. Esto no significa que Adsense no pueda funcionar bien en un blog, si consigue atraer a nuevos usuarios que empiezan a descubrir la blogosfera, a los cuales les dará igual si hacer clic en un anuncio es poco geek o no. Si va a iniciar su cuenta de AdSense en un blog, procure que el diseño no intimide a los usuarios poco experimentados. Sin embargo, aun el usuario más avanzado sentirá la necesidad de hacer clic en un anuncio a veces, porque hacer clic es algo natural y lógico para quien navega la web. La resistencia de muchas personas a cliquear en los anuncios es un acto reflejo de su mala experiencia en el pasado, al comprobar que tras el clic se abrían pop-up de una forma siniestra e incontrolable. Muchos usuarios ignoran que los anuncios AdSense jamás se abrirán de este modo, sino que conducirán directamente a la página del anunciante. Excepción hecha, claro está, de los sitios MFA, que no lo llevarán a ninguna parte. Google pretende, y es una pretensión justa, que cuando el usuario haga clic en uno de sus anuncios obtenga la mejor experiencia posible. Se trata, en una palabra, de reeducar al usuario sobre lo que debe esperar de la publicidad. Hay que reconocer que tanto anunciantes como editores están haciendo un trabajo magnífico en ese sentido, sólo opacado por los sitios que violan las reglas y que usted debería combatir con todos los medios a su alcance. Denúncielos, bloquéelos en su cuenta y si es el administrador de su web, edite el archivo .htaccess agregando la línea

  deny from sitiomfa.com

  reemplazando “sitiomfa” por la URL del sitio a bloquear. Este último método suele ser bastante efectivo.

7. Optimización y relevancia.

• Ahora bien, para que un usuario haga clic por interés, el anuncio debe ser lo que Google llama “relevante”, es decir que tenga relación con el contexto donde se muestra: un anuncio de bicicletas en una página sobre instrumental ortopédico no es relevante, e incluso podría ser ofensivo. Sin embargo, el mismo anuncio puede ser relevante en una página de deportes y  también podría serlo en una página sobre dietas. Una página que muestra un gran porcentaje de anuncios relevantes se considera “optimizada”. Para lograr una buena optimización existen varios métodos, que detallamos en el próximo punto.

8. Criterios generales de optimización para lograr relevancia. Texto, contexto y palabras claves.

• La publicidad contextual, como su nombre lo indica, obtiene información del contexto, esto es, la página donde usted muestra los anuncios. Un robot especial de Google visitará su sitio y decidirá qué anuncios servir en cada caso, conforme a la información obtenida. El robot revisará el código fuente de la página, los encabezados y el texto en general. Habitualmente ignorará las imágenes e incluso las eitquetas <alt>, pero no siempre, por curioso que parezca, se desentenderá del código HTML comentado: aunque no se verán en su página, escriba comentarios relevantes. La primera consecuencia de esto es que la página debe tener suficiente texto con las palabras clave que definen su contenido . No repita estas palabras locamente o sin ton ni son; distribúyalas inteligentemente a lo largo del texto, procurando una redacción agradable. Usted no escribe para el robot de Google sino para humanos, pero a la vez quiere que el robot entienda cuál es el tema que está tratando.

9. La importancia del título

• Una vez determinado el contexto general, lo primero que hará el robot será inspeccionar el título: específicamente lo que usted escribe entre las etiquetas <title> y </title> del código fuente de su página. Un buen título puede marcar una diferencia dramática en cuanto a relevancia; una página con un contexto bien optimizado pero con un mal título puede volverse completamente irrelevante. No escriba títulos al estilo periodístico para impresionar, a menos que sea capaz, a la vez, de hacerle entender al robot cuál es el tema. Esto es posible, pero en general es mejor que su título sea descriptivo. Los títulos no deberían ser ni muy cortos ni muy largos: lo suficiente como para que no excedan demasiado la barra del navegador. Tendrá que hacer pruebas; no hay fórmulas infalibles al respecto.

10. El formato y la ubicación de los anuncios.

• Como el mismo Google le dirá, no hay dos sitios que generen ingresos de igual manera. Se puede decir de modo general, no obstante, que todo aquello que recuerde al usuario el aspecto de un banner publicitario tiende a ser ignorado, especialmente si está ubicado en la parte superior de la página. (Por esta misma razón, los anuncios gráficos suelen ser bien pagados). Además, es más fácil obtener relevancia a partir de anuncios de texto. Hay cierto acuerdo en atribuir a formatos anchos como 336×280, 300×250 y 200×200 un buen funcionamiento, especialmente si se colocan en la parte superior o “above the fold”, por lo cual se entiende lo que el usuario ve sin necesidad de desplazar hacia abajo su navegador. Esto podría no ser cierto para su web. En cuanto al diseño, hacer coincidir el color del borde y el fondo del anuncio con el color del fondo de la página (o zona de la página) ayuda a integrar los anuncios al contenido. Los títulos enlazados del anuncio pueden o no ser del mismo color que los enlaces de su página. Los títulos enlazados al modo azul tradicional (código hexadecimal de color #0000ff), excesivamente alabados por algunos, sirven para ciertos casos y para otros no. La reacción al color varía según el tipo de usuario; determine primero su audiencia y aplique una psicología del color adecuada.

11. Ubicación del anuncio y relevancia.

• De lo anterior podría deducirse que si usted ubica, por ejemplo, un anuncio de texto ancho en la parte superior de la página, obtendrá mayor visibilidad y probabilidad de que los usuarios hagan clic. Esto puede ser cierto de un modo general, pero a veces esta ubicación se resistirá a producir la relevancia deseada. En ese caso, examine el contexto del anuncio; es probable que, por encima o por debajo del mismo, no haya un contexto adecuado; puede solucionarlo agregando en la parte superior o inferior, o en ambas, un pequeño fragmento de texto relevante, que puede ser un párrafo, un título o un enlace. Si se trata de un título, procure darle énfasis mediante un encabezado del tipo <h2>Encabezado</h2>; el tipo<h1>Encabezado</h1>no siempre funciona debido a que en otros tiempos se hizo un uso abusivo y los robots ahora lo miran de reojo y tienden a ignorarlo. Si se trata de un párrafo, procure que contenga las keywords relevantes; si se trata de un link, que el anchor text, o texto ancla, o texto del enlace, contenga las keywords o palabras claves que definen su contenido.

12. Refinamiento de la relevancia.

• Si una página está bien optimizada, pero determinados anuncios no relevantes continúan mostrándose, revise las primeras líneas de texto en el código HTML de su página. Si divide su página en columnas, revise lo primero que aparece en la columna izquierda. A veces el robot se enamora de estas primeras líneas y se adhiere a ellas como pegamento. Cámbielas y vea qué pasa.

13. Orientación por secciones.

• Puede agregar al código HTML de su página instrucciones específicas para que determinados fragmentos sean destacados o ignorados, tal como se explica en la guía de Adsense. Para enfatizar parte del contenido en su código HTML:
  <!- - google_ad_section_start - ->
  Este es el contenido a destacar
  <!- - google_ad_section_end  - ->

14. AdSense para Búsqueda.

• Esta opción agregará funcionalidad a sus páginas y también podrá cobrar cuando un usuario realice una búsqueda y haga clic en los resultados patrocinados. Sin embargo, el código de AdSense para búsqueda no satisface la normativa del W3C cuando se coloca en páginas escritas en lenguaje HTML 4.01 Transitional. Como usted tiene estrictamente prohibido modificar el código de sus anuncios, no utilice AdSense para Búsqueda en páginas que deban cumplir con las normativas del W3C. Hemos enviado esta sugerencia al Centro de asistencia de AdSense para que se hagan los cambios necesarios: la esperanza es lo último que se pierde.

15 .Ejercicios adicionales. Meditación, navegación e introspección. Póngase del otro lado.

• Sálgase un poco de su propia web y visite otras que muestren anuncios AdSense. Observe qué anuncios le atraen, pregúntese dónde haría clic usted. Visite tantas webs como sea posible hasta que alguna le produzca una irresistible necesidad de hacer clic. Haga clic y vea a dónde lo lleva, determine la relevancia del anuncio mostrado y su satisfacción o insatisfacción como usuario normal. Cuando encuentre la web que mostró el anuncio que más le satisfizo como usuario o potencial cliente, vuélvase a la página  y revise el código HTML; estúdiela, determine los aciertos y piense cómo implementarlos y adaptarlos a su web.

16. Beneficios adicionales de la optimización.

• Al optimizar sus páginas, creando un título, una descripción y un contenido bien estructurados, facilitará el trabajo a los motores de búsqueda, que encontrarán e indexarán más rápidamente su contenido la próxima vez que salgan de paseo y se detengan en su sitio a revisar qué hay de nuevo. Esto le permitirá conseguir mejores posicionamientos en los buscadores para un tema determinado.

17.Consideración final

• No compre la pócima milagrosa para hacer una fortuna con AdSense que muchos intentarán venderle; si funcionara ellos mismos la utilizarían y no necesitarían de su dinero. En este rango pueden citarse las plantillas para crear cientos de sitios de “alta calidad” con Adsense en pocas horas, listas de las “100 keywords” mejor pagadas, etc. No pierda tiempo, no coma vidrio: como editor de Adsense usted tiene cosas más importantes que hacer. A todo esto agruéguele mucha paciencia, laboriosidad, estudio, observación, análisis estadístico, olfato y una cierta dosis de fe: Google puede cerrarle la cuenta cuando le venga en gana, pero lo pensará dos veces si usted, por la razón que sea, le conviene. Y usted definitivamente le conviene a Google si tiene buen contenido porque, aunque usted no lo crea, cierta vez tuvo un arrebato poético que le llevó a acuñar el eslogan: “El contenido es rey”.

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Esta entrada fue publicada el 25 02 2008 a la hora 6:54 am en la categorí­a SEO, finanzas, google, marketing. Puede seguir cualquier respuesta a esta entrada a través del canal RSS 2.0 Puede dejar una respuesta , o hacer trackback desde su sitio.