AdWords TV Ads: el programa publicitario de Google llega a la TV

Categoría: Google, finanzas, marketing.

Tal como Pinny Cohen comenta en su blog, los anuncios de Google se verán finalmente en TV. Extraemos aquí algunos de sus comentarios más interesantes, que nos dan una idea del futuro cercano: acceso a la TV de una horda de anunciantes impensados, pérdida del status de la TV como zona profesional exclusiva, increíble reducción de costos para los anunciantes, el verdadero propósito de la compra de YouTube por parte de Google e incluso spam televisivo.

Ver demo de Google TV Ads Beta

Google invitó a algunos miembros de su programa publicitario Adwords a probar Google TV Ads Beta, que permitirá a los anunciantes mostrar anuncios de 15, 30, 45 o 60 segundos para ser reproducidos en equipos de TV normal. Esto se produce como el siguiente paso, luego de que Google ingresara al negocio de la publicidad en la prensa y la radio.

Algunas características de este sistema de anuncios :

Mostrará una estadística de las impresiones (1 impresión aquí significa una por pantalla).
Permitirá elegir un valor de CPM para competir contra otros anuncios en el mismo slot.
Permitirá ejecutar campañas de TV basadas en orientación nacional, local o demográfica.
Permitirá programar anuncios basados en día, hora y red.
Estimará cuántas personas sintonizaron el anuncio.
Informará al anunciante la duración promedio del anuncio visto por la audiencia
Mostrará qué parte de un anuncio perdió más televidentes.

“La última parte es increíblemente útil; ahora usted puede probar anuncios de TV (o incluso anuncios de video que normalmente correrían online) para ver si hay una ‘desconexión’ o un momento en su anuncio que pudo ser irrelevante, ofensivo o inapropiado y que debería ser modificado o eliminado”.

Lo que se viene

Pinny cree que anunciantes que jamás pensaron en la TV correrán a probarlo y que veteranos como Pepsi reducirán sus costos de manera increíble, dado que por su posición pueden fácilmente determinar qué anuncios no funcionan y reemplazarlos adecuadamente. También avizora importantes cambios en el proceso creativo: habrá un mayor escrutinio ejecutivo por parte de las redes televisivas, que ahora tendrán formas para probar qué funciona y qué no, adecuando el proceso creativo a las estadísticas provistas por Google.
También supone que el contenido de lo que vemos en TV “se democratizará, pues la cantidad y diversidad de anunciantes crecerá, al poder acceder fácilmente a través de sus cuentas de Adwords. Con miles de anunciantes que súbitamente tendrán la opción de anunciar en TV, seguramente veremos muchos anuncios poco profesionales: por un lado esto bajará la calidad de los shows donde aparezcan los anuncios y por otro diluirá el status de la TV como ‘zona exclusivamente profesional’. Esto tiene potencial en el futuro de Google, dueño de YouTube, al permitir que los productores de contenido de YouTube paguen para aparecer en redes de TV, a cambio de un porcentaje de los beneficios de los anuncios mostrados durante el show.

“El 2008 es un año electoral en USA, asi que pueden esperarse toda suerte de anuncios de TV de las campañas de los candidatos y opositores. También será cuestión de tiempo que alguien trate de sabotear este sistema, introduciendo ’spam’ televisivo o mensajes obscenos”.

Este nuevo sistema publicitario de Google no es tan nuevo como muchos podrían imaginarse, e incluso ya cuenta con historias de éxito de anunciantes que se unieron a la fase beta del programa en 2007, uno de ellos www.fragrancenet.com. “La ventaja competitiva clave de Google TV Ads es la capacidad para acceder a múltiples redes, hacer rápidos cambios en la configuración y comprar en base a un CPM auténtico”, dice el feliz propietario.

Tags: adWords TV ads, Google, programa publicitario

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Esta entrada fue publicada el 8 03 2008 a la hora 5:40 pm en la categoría Google, finanzas, marketing. Puede seguir cualquier respuesta a esta entrada a través del canal RSS 2.0 Puede dejar una respuesta , o hacer trackback desde su sitio.