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AdSense, finanzas, Google, marketing.

Se podría haber llamado “Estrategias AdSense para tiempos de crisis”, pero ello supone un enfoque más pasivo y con el título se pretende reforzar esta idea: tiempos críticos requieren acciones concretas si se pretende que una cuenta AdSense produzca o mantega beneficios medianamente decentes.

1. Estadísticas y CTR

Cada sitio es diferente con relación a AdSense, como bien saben quienes utilizan su cuenta para mostrar anuncios de Google en varios sitios. Sin embargo, desde la perspectiva de AdSense, todos los sitios de una misma cuenta son considerados en bloque. Supongamos que se tiene dos sitios, ambos utilizando Adsense, uno con un CTR de 2% y el otro con CTR de 0,25%, el último se promediará con el primero y se reflejará en el CTR final, que es un valor considerado por los anunciantes para la subasta. En una palabra, mientras más bajo sea el CTR, menos posibilidades de obtener anuncios bien pagos.

Esto no sólo afecta a distintos sitios sino a distintas páginas de un mismo sitio. Como consecuencia, es imprescindible detectar las páginas con bajo CTR que, en la práctica y simplificando, pueden ser de dos clases:

• Páginas de bajo CTR que producen bajos ingresos
• Páginas de bajo CTR que producen buenas ganancias

A largo plazo, lo mejor que se puede hacer con ambos tipos de páginas o sitios es optimizarlos, pero veamos una solución rápida y extrema para tiempos difíciles.

Eliminar los anuncios en páginas de bajo rendimiento económico es una estrategia práctica, pero conlleva el riesgo de que las ganancias decaigan fuertemente durante algunos días. Un plazo estimado para verificar los cambios puede ser de dos semanas, en condiciones normales. En tiempos críticos una semana debería bastar para decidir qué hacer.

Las páginas con bajo CTR pero buen rendimiento económico deberían ser optimizadas. Se puede cambiar el formato de los anuncios o la ubicación de los mismos, aligerar la página quitando algunos anuncios si no hay mucho contenido o diversificándola con nuevos anuncios si, por el contrario, contiene mucho texto, como a menudo ocurre en los blogs. Hay que recordar que para el rastreador de Adsense, el primer anuncio que encuentra en el código HTML (aunque no aparezca primero en el navegador) es el que recibe la mejor oferta, de modo que ese puesto debería estar reservado para los anuncios de alto CTR, es decir aquellos que reciben más clics. Esto incrementa la posibilidad de que el anuncio sea mejor pago.

2. Filtros de anuncios.

Si bien los consejos de Google sobre AdSense suelen ser muy adecuados, la experiencia indica que mantener una lista reducida de anuncios filtrados no es una buena idea. Desde luego, los anuncios que realmente son de la competencia suelen ser los que mejor pagan; pero el filtro también puede usarse para bloquear anuncios sin ninguna relación con la temática del sitio, lo cual aumentará la relevancia de los anuncios, la posibilidad de que sean cliqueados y el CTR. Se pueden filtrar hasta doscientas urls, lo cual no es demasiado. Últimamente se ha comprobado que el filtro no siempre filtra, por más que las urls ingresadas sean correctas; se ha especulado que podría tratarse de un bug en el programa, pero lo más probable es que, dado los tiempos que corren, veamos suceder cosas un tanto extrañas en AdSense, sobre las cuales no tendremos ningún control. Es una variable con la que se debe contar. Un pequeño pero importante detalle: los anuncios pueden ser filtrados para contenido, para búsqueda y para sindicación. Filtrarlos en un campo no afectará a los otros dos. Aviso para novatos: no verá ningún progreso en su cuenta, especialmente si aún no alcanzó la suma mínima requerida para el pago, hasta que aprenda a usar el Filtro de anuncios de la competencia. Esto requiere dedicar un tiempo considerable a la observación.

Cuide sus datos.

Si a usted no le importa (¿?) que su potencial (y seguro) competidor conozca todo sobre las estadísticas de su sitio y sus ingresos globales, por ejemplo los producidos mediante otras redes publicitarias, puede utilizar servicios como Google AdManager o Google Analytics.

Tags: AdSense, crisis economica, CTR, estrategias