El secreto de los buenos títulos

A menudo realizamos una búsqueda en internet y obtenemos una gran cantidad de títulos similares. Es entonces cuando empezamos a prestar atención a las descripciones: algunas no dicen nada, otras con confusas, otras son comprensibles, pero poco atractivas. Cada tanto nos topamos con descripciones que, aun sin relación directa con nuestra búsqueda, captan nuestra atención y despiertan nuestra curiosidad. Sin saber bien por qué hacemos clic. Ese es el poder de un buen título con una buena descripción.

Por razones prácticas, el título y la descripción deben ser considerados dos entidades complementarias e inseparables. Su creación se rige por las mismas reglas empleadas para titular los periódicos. Un excelente ejemplo en la edición del El País de hoy:

Éstos son los estafados por Madoff

Se publica la lista de afectados, entre los que hay estrellas de Hollywood, deportistas y empresas

No siempre se puede conseguir esa síntesis. En este caso lo que se está titulando (y vendiendo) es una noticia reciente de gran repercusión: por ahora, todos saben quién es Madoff y qué hizo -estafar a los ricos- pero quizás dentro de unos meses pocos recuerden sus hazañas y mucho menos a la legión de admiradores que lo revindicaron como héroe y organizaron campañas humanitarias en su nombre.

Las cosas cambian cuando se trata de crear un título y una descripción para promocionar un producto a largo plazo: deberían poder resistir el paso del tiempo. Una técnica útil consiste en escribirlos imaginando que se leen cinco años atrás y cinco adelante. Sobre todo hay que imaginarlos hacia atrás, porque si algo resistirá el paso del tiempo también lo hará hacia atrás, y no conocemos el futuro pero sí el pasado.

Todo webmaster que se enfrenta por primera vez a sus propios títulos y descripciones se lleva un gran disgusto. Para tener una visión de conjunto de lo bien o mal que lo estamos haciendo, basta con escribir en la caja del buscador Google site:nombredelsitioweb, reemplazando nombredelsitioweb por el nombre del sitio web, obvio.
Veamos un ejemplo de cosecha propia:

site:www.videa.com.ar

Allí encontramos joyitas como ésta:

O este otro:

Hermoso, ¿verdad? Los buscadores simplemente toman estos títulos y descripciones de las etiquetas title y description del código HTML de la página. Sin embargo, estas descripciones sólo aparecerán en las búsquedas. Si quisiera hacer visibles estas descripciones en la página, debería repetir el texto dentro del cuerpo del documento, es decir entre las etiquetas body . En general esto no es necesario, ya que este recurso sólo tiene por objeto atraer al visitante.

La estructura es básicamente la misma para las webs tradicionales que para los blogs, pero en este último caso, dependiendo del programa que use, deberá introducir la descripción en el lugar adecuado. En WordPress, por ejemplo, lo que escriba dentro de “Excerpt” se transformará en descripción. En todo caso, para comprobarlo, abra la página que está creando con su navegador y revise el código fuente (Ver-Código fuente, en Firefox) y asegúrese de que meta name=”description” contiene el texto adecuado.

Ninguna escuela SEO de la Tierra dejará de recomendarle que repita sus palabras clave o keywords en el título y en la descripción. Hágales caso, si quiere, pero no olvide que los buscadores constantemente están cambiando sus algoritmos para burlar a los SEOs, y que algún día serán todavía más listos de lo que ya son. Un buscador tiene éxito cuando proporciona información útil para el usuario. Y la utilidad jamás dependerá de la densidad de palabras clave, por más que a los SEOs no les entre en la cabeza. Hace ya más de un siglo, algunos periódicos empleaban a propósito errores ortográficos en los titulares, para llamar la atención. Eran los “SEOs” de la antigüedad. La técnica dio sus frutos hasta que la gente se percató de la maniobra y dejó de funcionar.

Otra información útil

Un buen título en el meta title. Cuando el título está de más
Optimizar estructura de títulos y descripciones en los blogs
Blog best practices for title tags
Ultimate Guide to WordPress SEO - Optimized Titles
Smart content writing - 5 reasons why you should
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Tags: Buscadores, captar atencion, descripciones, escribir buen titulo, escribir buena descripcion, motores de busqueda, optimizacion, periodico, periodismo, SEO, titular, titulos, web

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Esta entrada fue publicada el 5 02 2009 a la hora 2:54 pm en la categoría Buscadores, Comunicación y Lenguaje, SEO, finanzas, marketing. Puede seguir cualquier respuesta a esta entrada a través del canal RSS 2.0 Puede dejar una respuesta , o hacer trackback desde su sitio.

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3 respuestas a “El secreto de los buenos títulos”

1. 9 02 2009 Zero Zen Dice:
   

   Me parece excelente el enfoque del tema al tomar en cuenta lo que un título puede decir fuera del contexto temporal del “hoy”. Y sobre el tema de que ante los buscadores la densidad de keywords no es completamente relevante estoy en un ciento por ciento de acuerdo. Todo el secreto seguirá siendo el contenido.

2. 9 02 2009 Venta departamento barrio norte Dice:
   

   Además de titulos hay unas cuantas cosas mas - empecemos por poner en bold o italic las palabras claves.

3. 5 06 2009 Residencia de ancianos en Madrid Dice:
   

   Realmente son unos artistas en eso! No hay que pedirles ha los sitios de noticias y actualidad pedirles tanto que ellos comen con el dia a dia.

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