Aunque varios expertos en motores de búsqueda sostienen que esta guerra es sólo un juego de apariencias y el usuario no se verá beneficiado, el beneficio podría llegar por vía indirecta. Paradójicamente, es el buscador de Google donde empiezan a verse los efectos introducidos por la aparición de Bing.

Cuando a principios de junio de 2009 Microsoft lanzó antes de lo previsto su nuevo buscador Bing, Matt Cutts , el que cierra y apaga la luz en Google y contesta las dudas de los webmasters, twiteó a Betsy del equipo de Bing, para felicitarla por el lanzamiento y decirle que su buscador no servía para nada.