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SEO.

Un reporte erróneo sobre palabras clave nos permite asomarnos a una zona oscura del algoritmo

La densidad de palabras clave o keywords density ha sido un tema largamente discutido por los SEOs e incluso por personas normales, sin llegar a ningún acuerdo ni conclusión definitiva. Algunos sostienen que las palabras clave que definen la temática de un sitio deben aparecer en cada página con una densidad aproximada al 30%, otros que sólo deben aparecer en tres lugares: una vez en el título, otra en la descripción y un número indeterminado de veces en el texto del documento, etc. Existen herramientas online gratuitas para calcular la densidad de keywords, pero no vamos a ocuparnos del tema aquí. En esta ocasión abordaremos un tema mucho más extraño y quizás no menos importante. En realidad, tal vez no tenga ninguna importancia, pero el mundo SEO es un mundo de pequeños detalles, y son estos los que pueden hacer una diferencia cuando hablamos de posicionamiento en los buscadores.

Las herramientas para Webmasters de Google tienen un apartado de Palabras clave para el análisis de una web, cuyo encabezado dice:

“A continuación se muestran las palabras clave más habituales que ha encontrado Google al rastrear su sitio. Estas palabras clave deben representar el tema principal del sitio”.

Bien dicho, “deben”, pero no siempre lo hacen. Cuando estamos seguros de cuáles son las keywords de nuestro sitio, independientemente de su densidad, lo que esperamos es que aparezcan éstas, en mayor o menor medida, pero no otras que no tienen nada que ver. En el caso de este sitio, ya que vamos a dar un ejemplo de primera mano, lo normal sería esperar que aparecieran keywords como trailers, cine, libros, guiones. Sin embargo, las principales keywords que reportaban las Herramientas para Webmasters eran:

• 1. alvy
• 2. annie

y una larga lista de “palabras clave” que no guardan ninguna relación estrecha o evidente con la temática del sitio.

Una rápida investigación nos llevó a comprobar que “alvy” y “annie” son palabras que, en efecto, se repiten con gran densidad en un guión de cine de Woody Allen en formato de sólo texto (Woody_Allen_Annie Hall.txt) que estaba colocado en la raíz del sitio.

De un total de 25738 palabras que contiene el texto, Alvy se repite 1066 veces y Annie 670.

Bastó con mover éste y otros archivos de texto a un subdirectorio, comprimiéndolos en formato .rar, para que al cabo de un mes, aproximadamente, las Herramientas empezaran a reportar correctamente las palabras clave de la web.

Esto nos está diciendo algo acerca de cómo el algoritmo (o una parte del mismo) busca las palabras clave y a qué le da prioridad. No es a los títulos ni la descripción (un archivo de texto no utiliza las etiquetas “title” ni “description”) sino al contenido que encuentra más próximo al directorio raíz. Y puede, como ya vimos, ignorar práctiamente las palabras clave de un sitio, si en la raíz se encuentra con un archivo de texto con palabras que se repitan suficientemente como para pasar por palabras clave.

No faltará alguna mente brillante que al leer esto se esté preguntando qué pasaría, por ejemplo, si se colocara en la raíz de un sitio un archivo de texto con una gran densidad de palabras clave cuidadosamente elegidas, relativas al contenido que se quiere promocionar. Puede ocurrir que una parte del algoritmo se lo crea y que otra parte lo considere spam, lo cual podría derivar en penalizaciones para esa web, dejándola fuera de carrera. Y éste es precisamente el peligro al que los webmasters decentes se enfrentan: por más que no tengan idea de lo que significa black hat seo, el algoritmo podría creer lo contrario y castigar a la web por un crimen que no cometió.

En la práctica y en nuestro caso, este error de interpretación reflejado por los informes no ha tenido efectos perjudiciales, ya que la web sigue apareciendo bien posicionada para las keywords que definen su temática. También es cierto que las inesperadas keywords generadas por el archivo de texto no tienen ninguna relación con las keywords de la web. Sin embargo, conviene tomar las medidas para que el algoritmo no se confunda.

No existe una forma infalible de convencer al algoritmo de los buscadores, en particular Google, de que una web es la mejor para determinadas palabras clave. Pero sí podemos intentar corregir sus errores de interpretación, examinando detenidamente cómo funciona su cabeza de chorlito y diciéndole claramente cuáles no son las keywords que definen a nuestra web.

Tags: densidad, error, google webmasters tools, informes, keywords, palabras clave