¿CTR? ¿Código HTML? ¿Estadísticas? ¿Es necesario todo esto? No. No es estrictamente necesario, pero el análisis estadístico proporciona una idea de las tendencias, y es bueno conocerlas para aprovecharlas. Aplicadas a AdSense, las estadísticas no son una ciencia infalible, sino que se parecen bastante a un sistema de adivinación, porque las políticas del programa no permiten conocer datos vitales, como la tajada con la que se queda Google, el criterio con el que paga a cada sitio, etc. para realizar una evaluación objetiva. Imaginemos un censo de la población donde se pretende recoger datos actualizados pero no se permite que los censistas entren en la casa de nadie, aduciendo respeto a su privacidad. No será imposible obtener cierta información verificando por ejemplo partidas de nacimientos y defunciones, consultando a las empresas sus nóminas de empleados… Se obtendrán cifras, que pueden ser más o menos precisas, pero vacías de contenido. Tanto anunciantes como editores son puestos a jugar a ciegas, en una subasta que se parece a la de la bolsa de valores, con la diferencia de que los rumores que la afectan, si es que la afectan, sólo pueden ser adivinados. Una cosa son las estadísticas serias, para las cuales se necesitan datos, y otra cosa son las adivinanzas. Las estadísticas sirven pero sólo son un indicador. Un indicador de algo que, en el fondo, desconocemos. Esta afición del rey de los buscadores por el secretismo será materia del análisis mitológico que abordaremos en la tercera parte. Aquí vamos a detenernos en el aspecto humano de la cuestión.

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Tags: AdSense, crisis, estrategias, Google

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